综艺取景地走红背后——以《亲爱的客栈》和海南海岸为例

前阵子刷到一组海南海边的照片，沙滩上立着一块写有“亲爱的客栈”的木牌，远处是蓝天和椰林。那片海湾我几年前去过，那时候只有几家渔排和零星的游客，安静得能听见浪花拍岸的声音。但照片里却是另一种景象——长枪短炮的相机、穿着各色裙子的姑娘、排着队等拍照的人群。芒果台那档综艺播出之后，这里一下子变成了网红打卡点。

其实，影视剧和综艺带火取景地，早不是什么新鲜事。从《非诚勿扰》里的三亚亚龙湾，到《爸爸去哪儿》里的雪乡，再到《向往的生活》里的湘西蘑菇屋，每个大热节目几乎都催生过一批新的旅游目的地。但真正让我好奇的是：为什么这些地方会红？观众到底是被什么吸引过去的？

原因一：画面本身就是最好的广告

电视和手机屏幕上的景色，经过摄影师构图、后期调色、音乐烘托，呈现出的往往比肉眼看到的更美。海南海岸本身就有优势——海水清澈、沙滩柔软、椰树摇曳，但在综艺节目里，镜头还会专门挑选黄金光线（比如日出后的半小时），加上慢镜头和远景航拍，把寻常的海滩拍得像电影场景。观众看到这些画面，很容易产生“我也想去那里看看”的冲动。

而且，《亲爱的客栈》这类慢综艺，强调的是“生活感”。镜头里嘉宾们在海边生火做饭、散步聊天、看日落，营造出一种逃离都市的松弛氛围。这种氛围很难用文字描述，但画面一出来，观众直接就能感受到。说白了，这比任何旅游宣传片都管用——因为宣传片里只有风景，而综艺里还加上了人物情感。

原因二：观众和地点之间有了“情感连接”

一个普通的沙滩，如果没有故事，就只是一片沙子加水。但一旦你在电视里看过某个明星在那里捡贝壳、某个嘉宾因为海风太大被吹乱了头发、某个夜晚大家围坐在篝火旁聊天，那个地方就不再只是地理坐标，而成了一段记忆的容器。观众会觉得“那片海我认识”“那个秋千我好像也坐过”。

比如《亲爱的客栈》在海南的那一季，有一集是嘉宾们一起出海捕鱼，结果遇到风浪，船颠簸得厉害，几个人晕船呕吐。这个片段播出后，那个码头就成了热门打卡地——很多观众专程去坐同一条船，甚至特意挑有风浪的天气去体验。这种情绪上的共鸣，是传统旅游广告很难做到的。

还有一个心理学上的现象叫“多看效应”——人只要反复看到某个东西，就会对它产生好感。综艺节目一期一期地播，同一个海湾在不同季节、不同天气、不同时间反复出现，观众看熟了，自然就觉得那里亲切。等到自己真的去旅游时，选择那个地方就像拜访一位老朋友。

另一个发现：取景地和节目中“人设”的契合

《亲爱的客栈》每一季的选址其实都有讲究。第一季在泸沽湖，湖水静谧，符合“慢生活”；第二季在阿尔山，森林和雪景，强调“自然疗愈”；第三季在宁夏中卫，沙漠和黄河，突出“荒野挑战”。到了海南海岸，节目组选的是相对小众的海湾，不是三亚那种豪华度假区，而是保留着原生态渔村气息的地方。嘉宾们在节目里住的是简单木屋、吃的是刚从海里捞上来的鱼虾、出行靠渔船或者电动车。这种“朴素的海岛生活”人设，正好契合了当下很多人对过度商业化的旅游地的厌倦心理——大家想要的是“真正的海边生活”，而不是挤在沙滩椅上喝塑料杯鸡尾酒。

所以取景地火起来，不光是风景好，更因为那个地方的“气质”和节目想传递的价值观一致。观众在追综艺的时候，潜移默化地接受了这种价值观，然后通过旅游去“实践”它。

对当地的影响：硬币的两面

走红当然有好处。最直接的是经济拉动：民宿价格翻倍、周边餐饮爆满、渔民开起了海钓项目、村里年轻人不用再去大城市打工。有些原本贫困的渔村因为一档节目，几个月内完成了基础设施改造——修路、装路灯、建公厕、通网络。地方政府的旅游收入报表也好看不少。

但问题也随之而来：

• 承载力透支。原本安静的小海湾，一下子涌入几千人，沙滩上全是人，海水开始变浑，垃圾处理跟不上。有些地方甚至出现了“拍照5分钟，排队2小时”的状况。
• 物价飙升。节目播出后，附近民宿价格翻了三四倍，原本几十块钱一晚的渔家变成上千元的网红房，当地人自己都住不起了。
• 同质化严重。其他地区眼红，也开始模仿——效仿节目里的木屋、秋千、帆布躺椅，甚至复制同样的菜单和活动设计。结果全中国出现了几十个“亲爱的客栈同款”，反而失去了特色。
• 节目热度退潮后的“断崖”。综艺一般热播两三个月，之后观众注意力会转移到下一档节目。如果取景地没有后续的旅游产品开发，很容易出现“红了半年，冷了大半年”的局面——最典型的就是《爸爸去哪儿》带火的一些村子，几年后游客寥寥，民宿荒废。

怎么让取景地持续“长红”？

也不是没有成功案例。比如浙江的莫干山，早期因为《非诚勿扰》等影视剧被关注，但后续靠成熟的民宿集群和户外活动（徒步、骑行、乡村市集）留住了回头客。核心是：别把宝全押在“综艺同款”上。

一个有效的做法是：把取景地当作一个“入口”，而不是终点。游客来了，先拍同款照片，然后能留下来体验当地真正的文化——比如跟着渔民学织网、去红树林里看候鸟、品尝本地特色的醪糟海鲜。这些体验和综艺无关，但能让人感觉“这个地方本身就有内容”。

另外，当地政府和从业者需要控制节奏。不要一次性把所有资源都用来接待游客，预留缓冲区和生态保护带。海南有些海湾就做得比较好，规定每天上岛的游客上限、禁止在海滩上摆摊、划出专门的珊瑚保护区。短期看可能少赚了一些钱，但长期能保住“原生态”这个核心竞争力。

最后说点感想

其实我偶尔也会搜一搜综艺取景地的攻略，心里痒痒想去看看。但真去了之后发现，现实和屏幕之间永远有落差——画面里的滤镜、精心的构图、后期配上的BGM，都是观众想象的一部分。不过这不重要。重要的是，你坐在那片沙滩上吹着海风的时候，脑子里想起的是节目里某个温暖的情节，或者只是单纯觉得海浪很好看。

大概就是这样。一档综艺、一片海岸，和一个时代的观看习惯交织在一起，催生了新的旅行方式。至于这条路能走多远，还得看当地人和游客能不能都多想一想“之后呢”。